Nông sản vùng cao bay xa nhờ ‘đôi cánh’ số

Từ phiên livestream "cháy hàng"

“Đây là lần đầu tiên tôi được chứng kiến một sản phẩm bò khô H’Mông cháy hàng ngay trong phiên livestream”, ông Huỳnh Nam - Giám đốc Công ty Cổ phần Truyền thông và Giải trí Jin Pro Network chia sẻ cảm xúc sau chương trình thương mại điện tử bán hàng livestream cho bà con vùng cao. Sản phẩm bò khô ấy không đơn thuần là món ăn, mà còn là cả câu chuyện sinh kế từ vùng đất khó.

Theo đó, xã Văn Lăng, huyện Đồng Hỷ, tỉnh Thái Nguyên (một địa phương vùng cao có tỷ lệ hộ nghèo lên đến 99% ở bản Tèn, nơi 100% dân cư là đồng bào dân tộc Mông), từ năm 2022, bà con đã bắt đầu được hỗ trợ sinh kế thông qua các mô hình nuôi bò, gà đen bản địa với sự tài trợ của Quỹ Thiện Tâm - Tập đoàn Vingroup. Đến năm 2025, với sự đồng hành của Jin Pro Network, sản phẩm bò khô H’Mông - sản phẩm được kết tinh từ mô hình liên kết sản xuất với hơn 40 thành viên đã lần đầu tiên lên sàn livestream.

Chương trình Livestream “Chợ phiên OCOP Thái Nguyên 2025” giúp sản phẩm bò khô "cháy hàng" (Ảnh: Jin Pro Network)

Ngày 28/4, tại Chương trình Livestream “Chợ phiên OCOP Thái Nguyên 2025”, chỉ trong một phiên phát trực tiếp, sản phẩm đã "cháy hàng" vì lượng đơn vượt giới hạn cho phép của nền tảng. Sự tiện lợi (mở hộp là thưởng thức được ngay), chất lượng cao và câu chuyện nhân văn phía sau đã khiến sản phẩm trở nên vô cùng hấp dẫn.

“Đây là một sản phẩm có tiềm năng bùng nổ. Tôi mong muốn được đồng hành sâu hơn với các tỉnh, đẩy mạnh đào tạo và khai thác các nền tảng số trong phát triển nông sản, OCOP, đặc sản vùng miền”, ông Huỳnh Nam chia sẻ thêm. Những kết quả bước đầu cho thấy thương mại điện tử không còn là cuộc chơi của các ông lớn, mà đang thực sự là cây cầu kết nối sản phẩm vùng sâu vùng xa với người tiêu dùng cả nước.

Từ Thái Nguyên đến Bắc Giang: Khi nông sản “về phố” bằng công nghệ

Không chỉ ở bản Tèn, các phiên livestream bán nông sản đã và đang tạo sức bật lớn tại nhiều địa phương như Thái Nguyên và Bắc Giang - những vùng đất có thế mạnh về sản phẩm đặc sản, OCOP.

Tại Thái Nguyên, Chương trình Livestream “Chợ phiên OCOP Thái Nguyên 2025”, một hoạt động nằm trong khuôn khổ Hội chợ triển lãm Công Thương - OCOP Thái Nguyên 2025 (diễn ra từ 28/4 đến 4/5 tại Quảng trường Võ Nguyên Giáp, TP. Thái Nguyên) đã tạo được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.

Từ 11h đến 18h, hàng ngàn người đã theo dõi phiên mega live với sự tham gia của các nghệ sĩ như NSƯT Việt Anh, diễn viên Quỳnh Nga. Kết quả phiên live cho thấy sự thành công rõ rệt: tổng lượt tiếp cận lên tới 40 triệu, 2 triệu lượt người xem, hơn 4.500 đơn hàng được chốt, trong đó có 2.500 đơn cho 20 hợp tác xã và doanh nghiệp tham gia. Sau phiên, thêm 2.000 đơn hàng tiếp tục được đặt.

Thành công từ Thái Nguyên cho thấy việc sử dụng các nền tảng số như TikTok không chỉ giúp mở rộng thị trường mà còn góp phần xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp cho các sản phẩm OCOP. Các HTX, doanh nghiệp được trực tiếp hướng dẫn kỹ năng livestream bán hàng, quản lý cửa hàng online, xây dựng thương hiệu và triển khai chiến lược tiếp thị số - những điều vốn xa lạ với sản xuất nông nghiệp truyền thống.

Vải thiều Lục Ngạn được hỗ trợ tiêu thụ (Ảnh: Jin Pro Network)

Ngay sau đó, làn sóng chuyển đổi số trong tiêu thụ nông sản tiếp tục được nối dài tại Bắc Giang. Từ ngày 6 - 7/6/2025, Sở Công Thương Bắc Giang phối hợp cùng Jin Pro Network triển khai chương trình “Top Nông sản - Nông sản về phố” tại huyện Lục Ngạn, nơi trồng vải thiều lớn nhất cả nước.

Không chỉ tổ chức hội thảo hướng dẫn sử dụng nền tảng số như TikTok, Facebook, YouTube để quảng bá, chương trình còn mở lớp đào tạo thực chiến cho các doanh nghiệp, HTX, hộ nông dân. Cao trào của chương trình chính là ngày 7/6/2025, tại thôn Muối, xã Giáp Sơn, khi hàng chục KOL, KOC và các hộ sản xuất cùng livestream bán hàng trực tiếp từ các gian hàng và vườn vải.

Chỉ trong một ngày, chương trình đã đạt 30 triệu lượt tiếp cận, 4 triệu lượt xem và chốt thành công 1.578 đơn hàng, trong đó có một HTX bán được tới 7 tấn nông sản. Những con số biết nói ấy đã khẳng định một điều: thương mại điện tử không chỉ là xu hướng, mà là một cơ hội lớn cho nông sản vùng cao cất cánh.

Thương mại điện tử là kênh tiêu thụ nông sản vùng cao hiệu quả (Ảnh: Sở Công Thương Thái Nguyên)

Ông Huỳnh Nam đánh giá, những kết quả ban đầu từ Thái Nguyên và Bắc Giang là minh chứng rõ ràng cho hiệu quả của mô hình thương mại điện tử do Jin Pro Network xây dựng. Không dừng lại ở đó, ông mong muốn lan tỏa mô hình này đến nhiều tỉnh thành khác, nơi có các sản phẩm OCOP, đặc sản vùng miền còn tiềm ẩn.

“Thông qua các chương trình livestream, chúng tôi hướng tới việc phát triển một thị trường thương mại điện tử lành mạnh, cạnh tranh và bền vững. Điều quan trọng là giúp các địa phương xây dựng được đội ngũ sáng tạo nội dung, livestream chuyên nghiệp, góp phần làm giàu từ nông sản địa phương” - ông Huỳnh Nam nhấn mạnh.